机顶盒掘金数字时代

2018-08-27 10:48:20 0

当数字电视、IPTV逐渐走入人们的家庭,当用遥控器上网不再是梦想,一个不起眼的“小盒子”开始创造一个产业的财富神话。

  高速增长的潜力市场

  根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,2010年我国将全面实现数字广播电视,2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑,数字电视节目的普及已成为必然趋势,而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。

  在国家广电总局数字电视整体平移战略的大力推动下,2005年中国数字电视产业开始进入快速发展时期。同时,随着数字电视标准、机卡分离标准以及相关产业政策的进一步明朗,预计未来三至五年内中国机顶盒产业将进入一个高速发展的阶段。记者在今年三月举行的中国国际广播电视信息网络展览会上了解到,预计到2010年,中国将成为最大的数字机顶盒生产国和消费国,占据全球80%的市场份额。

  机顶盒另一个发展契机来自IPTV。与数字电视不同的是,IPTV是通过网络向用户提供电视、视频点播等服务,而它的发展也离不开机顶盒。目前市场上有IPTV专用的机顶盒,也有数字电视、IPTV都适用的“双模机顶盒”。美国高科技市场调研机构Infonetics日前发布了一份有关全球IPTV市场发展的预测报告指出,目前在全部IPTV的销售收入中,IP机顶盒的比例高达42%;预计未来三年,IP机顶盒的销售收入每年都将翻一番;到2009年,全球IPTV设备和服务市场容量将高达440亿美元。

  作为全球第一人口大国,中国目前拥有模拟电视近三亿台,无论用户选择数字电视还是IPTV实现电视的数字化,机顶盒都是必不可少的设备,按每台电视花费500元购买机顶盒计算,那将是1500亿元的巨大商机。

  有迹象显示,机顶盒市场的机会还将出现在数字家庭这个诱人的市场。目前,几乎所有的IT和传统彩电厂商都在加紧数字家庭产品的研发,而作为“家庭娱乐多媒体中心”的终端产品就是俗称“盒子”的机顶盒。尽管目前“盒子”只是一个初级化的数字家庭产品,但从已推出的产品来看,康佳“易玩”售价9000余元,长虹“数霸”的高端产品为9999元,低端产品也达到了4999元,其间的利润空间更大。据赛迪顾问预测,2006年,“盒子”销售量将达31.3万台,2007年将猛增到69.6万台,2010年更会达到468.5万台。

  产业链上的受益者

  正是看到了机顶盒产业的巨大机会,国内外厂商纷纷涌入这一行业。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维,还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等,甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。而在机顶盒产业链中,除了机顶盒生产厂商,还包括上游芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等。

  全球最大机顶盒芯片供应商意法半导体公司有关负责人曾表示,意法半导体认为中国机顶盒产业拥有乐观的发展前景。2005年全球机顶盒产销量突破一亿台大关,而意法半导体公司预测,今年这一数字将有进一步的增长,其中来自中国的产量有望占到全球总量的30%。

  在机顶盒的嵌入式操作系统领域,微软处于绝对的垄断地位。尽管1999年比尔·盖茨耗资数十亿美元、为推广嵌入微软系统的机顶盒的维纳斯计划最终搁浅,但据微软移动与嵌入式产品部营销部总经理Scott Horn透露,在最近一季,微软的嵌入式部门已经赢利2000多万美元,是微软所有业务部门中成长最快的一个。微软目前极其看好机顶盒市场的诱人商机,因为在中国竞争极其激烈的PC领域,微软一直为“盗版泛滥”头疼,而机顶盒内嵌微软WindowsCE5.0操作系统,这样,微软就不会为盗版问题而发愁。Scott Horn还向记者表示,当时推出维纳斯计划有点超前,因为当时的基础设施并不很完善,而目前的情况已有了很大改观,微软从维纳斯计划中所学到的一些经验教训正在帮助Windows CE成为终端制造商首选的技术。

  在内容提供领域,目前参与竞争的企业还很少。盛大自去年推出“易宝”以来,专心做内容提供商,目前已经和多家“盒子”制造商合作,进一步强化了自己在内容上的优势。

  产业瓶颈不可小觑

  尽管国内外众多企业一致看好中国机顶盒市场的产业机会,但有关专家提醒,由于种种产业瓶颈的存在,欲进入机顶盒领域的企业须慎行。

  首先,尽管目前中国广州、杭州、青岛和大连等城市的数字化转换工作已经基本完成,但从整体上来看,我国的数字电视转换仍十分缓慢,直接影响了机顶盒市场需求的增长速度,成为制约机顶盒市场发展的首要因素。广电总局在“十五”计划中希望到2005年底,全国一亿有线电视用户的1/3,即3000万的用户都要转换为数字电视用户,但由于缺乏资金支持、标准制定缓慢、运营模式、内容等众多因素影响,2004年数字电视规模只有125万户,广电总局因此把到2005年3000万户的目标调到1000万户。

  其次,由于与广电部门存在利益纷争,由电信运营商主导的IPTV屡屡被地方广电部门叫停,发展也很缓慢,而这也影响到机顶盒市场的增长。

  再者,用户的接受程度也是机顶盒市场的瓶颈之一。尽管目前很多地方在推广数字电视和IPTV时都采取了免费赠送机顶盒的方式,但未来收费是必然的。而且,每台机顶盒只能对应一台电视机,也就是说,以一家两台电视机计算,每个家庭仅在机顶盒一项支出上就将超过千元,而作为“家庭娱乐多媒体中心”的“盒子”的定价则更高,高昂的费用使消费者在消费习惯上还很难适应。

  机顶盒产业最大的威胁来自下一代电视机,即电视机与机顶盒的集成产品。目前微软已经联手夏新推出中国首台IPTV产品,内嵌微软WindowsCE5.0操作系统,不需机顶盒即可上网,而其他很多电视机生产厂家也推出了可以直接收看数字电视的机型。因此,机顶盒终端制造商无疑将面临巨大的冲击,不过处在产业链上游的芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等不但不会受到影响,反而将迎来新的产业机遇。

来源:经济参考报 作者:吴蔚